Médiamétrie

Logo de Médiamétrie
Création	juin 1985
Fondateur (s)	Jacqueline Aglietta
Personnages clés	Bruno Chetaille Président-Directeur Général
Forme juridique	Société anonyme
Siège social	Levallois-Perret (France)
Direction	Bruno Chetaille
Actionnaires
Activité (s)	Etudes
Produit (s)	Médiamat, MédiaCabSat, 126 000 Radio, Panel Radio, Médialocales, Panel Médiamétrie//NetRatings, CybereStat, 75 000 Cinéma
Filiale (s)	Médiamétrie-eStat, Médiamétrie//NetRatings, Metric Line, Marketing Scan, DigiTime, MarocMétrie
Effectif	315
Site Web	http ://www. mediametrie. fr/
Chiffre d'affaires	59 M Euros

Médiamétrie est une société anonyme interprofessionnelle française qui a été créée en juin 1985 et qui est spécialisée dans la mesure d'audience des médias audiovisuels et interactifs. L'apparition de Médiamétrie intervient dans un contexte de mutation du paysage audiovisuel français sans précédent (naissance de Canal+, La Cinq, TV6). D'autre part la radio voit la naissance des premières grandes radios privées avec la privatisation d'Europe 1 et la montée en puissance d'NRJ. Médiamétrie est par conséquent créée pour répondre à la volonté commune de l'ensemble des acteurs du secteur (médias, annonceurs, agences) d'avoir à la fois une mesure scientifique, indépendante et reconnue par la totalité de la profession. La société depuis les années 2000 a élargi ses activités à internet ainsi qu'aux nouveaux médias.

Lexique

Part de Marché

L'expression Part de marché (PDM) et part d'audience (PDA) sont synonymes. Il s'agit de la part que représente le volume d'écoute d'un média (chaine de télé, station de radio... ) dans le volume d'écoute global. La PDM d'une émission se calculera en faisant le rapport suivant : Nombre moyen de spectateurs devant le programme/Nombre moyen de spectateurs devant le média au cours du même moment.

La PDA est importante car elle sert à mettre en relief le chiffre d'audience brut. La PDA et l'audience sont deux chiffres complémentaires qui ne peuvent être scindés. Ainsi, une forte audience à une heure de grande écoute peut se révéler être une faible PDA et vice versa, à une heure de faible écoute, une faible audience peut cacher une forte PDA.

L'autre intérêt de la PDA est la mesure de la puissance d'un média. Au contraire de l'audience qui est un chiffre qui fluctue (selon l'heure, le jour de la semaine, la saison, la météo... ), la PDA qui est un taux ne fluctue pas selon ses critères car c'est un rapport. Par exemple entre 21h et 00h, le nombre de spectateurs sur une chaine de télé donnée baisse mais pas nécessairement la PDA car le nombre total de spectateurs baissera dans le même temps. Donc, on pourra calculer une PDA sur une journée, une semaine, un mois, une année et comparer les variations de ses chiffres sur différentes périodes ou sur différent médias.

Fonctionnement

Les médias dont l'audience est mesurée par Médiamétrie sont :

• la télévision (Médiamat, la TNT, l'Adsl, L'Année TV, Global TV, TV Locales, la télévision sur les points de vente, l'audience des chaînes Câble et Satellite... ),
• la radio (Panel Radio, 126 000 Radio, Global Radio, Podcast et Streaming, Call Out... ),
• le cinéma (75 000 Cinéma, CinéPro, Cin'Hebdo),
• l'Internet (Panel Médiamétrie//NetRatings, CybereStat, Les Observatoires Numériques, Mobile Consumer Insight... ).
• l'internet mobile

Télévisions

L'audience de la télévision en France

Le dispositif Médiamat repose sur 3 composantes : un échantillon de personnes, une technologie de mesure et des conventions (ou règles du jeu). L'échantillon est représentatif de la population française des foyers équipés en téléviseur. Il est constitué et recruté sur des critères socio-démographiques (fournis par l'Insee) et d'équipements audi-visuels (issus de la Référence des Equipements Multimédias réalisée conjointement par GfK et Médiamétrie). La technologie de mesure repose sur un boîtier, l'audimètre, équipant l'ensemble des téléviseurs des foyers de l'échantillon, qui est informé automatiquement des changements de chaines grâce à sa connexion avec le poste de télévision et les périphériques (adaptateur tnt, c+, box Adsl etc.. ). La déclaration de présence, d'absence du téléspectateur se fait avec une télécommande qui indique à l'audimètre l'ou les personnes qui sont devant le poste de télévision. Chacune des personnes (environ 10 000) faisant partie du panel (3800 foyers) devant activer son bouton quand elle est à l'écoute du média, et le désactiver quand elle abandonne l'écoute. Ce dispositif sert à mesurer l'audience à la seconde, 1 % équivalent en 2009 à 580 600 individus de 4 ans et plus. L'audimètre transmet chaque nuit au serveur de Médiamétrie les données d'audience qu'il a enregistrées dans la journée, données qui sont traitées pour être extrapolées à la totalité de la population française devenant ainsi les résultats d'audience livrés l'ensemble des matins à 9h00 aux clients des services de mesure. Depuis 2 ans déjà, Médiamétrie introduit une nouvelle technologie de mesure qui lui permettra de prendre en compte le 1er janvier 2011, l'audience des programmes regardés en différé par le public. Cette évolution est réalisée conjointement à l'augmentation de la taille de l'échantillon qui passera de 3200 foyers (8 000 individus) en 2007 à 5 000 foyers (13 000 individus) en 2012. Cette augmentation permettra de refléter la fragmentation de l'audience de la télévision due à la multiplication des chaînes de télévision. Les conventions de mesure évoluent aussi pour tenir compte de l'évolution des comportements d'écoute du public et des possibilités de mesure offertes par la nouvelle technologie de mesure déployée par Médiamétrie dans son panel.

Eurodata TV Worldwide : L'audience de la télévision dans le monde

Tous les résultats d'audience et les diffusions des programmes TV diffusés sur plus de 2000 chaînes réparties sur les 5 continents sont disponibles grâce à Eurodata TV Worldwide. Les informations sont apportées directement par les instituts qui, comme Médiamétrie en France, mesurent quotidiennement les audiences sur leur pays respectif.

Producteur, Distributeurs, Réseaux et Chaînes de TV, Gestionnaires de droits, Agences de marketing sportif, Agences Média...

Eurodata TV Worldwide apporte l'ensemble des éléments dont ont besoin les marketters pour optimiser le succès de leurs programmes et suivre leur diffusion :

• Obtenir l'audience précise et détaillée de vos programmes,
• Optimiser la vente des programmes en affinant votre plan marketing et votre argumentaire commercial,
• Mieux comprendre les marchés locaux pour dynamiser vos programmes marketing et d'acquisition.

Résultats certifiés : l'ensemble des rapports sont certifiés et fondés sur des données objectives.

Eurodata TV Worldwide propose aussi des services de veille de nouveaux programmes dans le monde avec NOTA (service coproduit avec IMCA), et toujours des services de veille et de certification de diffusion avec B-Right.

Radios

L'enquête 126000 Radio est réalisée au rythme de 400 interviews par jour, assistées par ordinateur, soit 126 000 individus individus par an, représentatifs des 13 ans et plus (représentativité socio-démographique et géographique, équipondération entre jours d'enquête). Les résultats sont produits sur quatre périodes entre septembre et juin, correspondant à l'année de grille des programmes radio. Une autre enquête est réalisée en juillet et août sur 13 507 personnes âgées de 13 ans et plus, résidents ou vacanciers sur une période de 9 semaines, en France métropolitaine. L'audience des radios au niveau local est obtenue en interrogeant des échantillons supplémentaires aux 126 000 personnes interrogées, par villes, départements et régions. Le système de mesure d'audience de la radio comporte aussi le Panel Radio. Cette enquête mesure l'audience et la fidélité des auditeurs de la radio sur 2 périodes de 3 semaines dans l'année, auprès d'un échantillon de 10 000 personnes.

Internet

L'audience de l'internet est réalisée à partir d'une panel représentatif de la population internaute française âgée de 2 ans et plus ayant accès à un ordinateur de type PC à son domicile ou sur son lieu de travail. Le panel se compose de 25 000 personnes dont 9000 recrutées par téléphone et 16 000 on-line. Les données d'audience recueillies auprès de l'échantillon sont extrapolées à la totalité de la population des internautes vivant en France. La mesure prend en compte l'audience quel que soit le lieu de connexion. Les résultats sont apportés sur 4 univers de connexion : tous lieux de connexion, domicile et/ou lieu de travail, domicile, lieu de travail. Des technique de fusion statistique par sosie associées à des estimations Tous Lieux de Connexion permettent d'obtenir des données individuelles nécessaires à l'élaboration d'outil de médiaplanning pour les agences de communication. La mesure tient compte des évolutions technologiques de l'internet et prend surtout en compte la consultation des sites (html, ajax…) et des applications internet, l'utilisation des technologies du web 2.0 (mash-ups, flux rss, widgets... ) mais aussi le visionnage de vidéos.

TNT

Les audiences de la TNT mesurent les audiences des 18 chaînes de la TNT gratuites : TF1, France 2, France 3, Canal +, France 5, M6, Arte, Direct 8, W9, TMC, NT1, NRJ 12, LCP-assemblée nationale / public sénat, France 4, BFM TV, I-Télé, Virgin 17 et Gulli. Ces chaines sont mesurées au sein des foyers recevant la TNT via un adaptateur TNT et/ou via les offres du câble, du satellite et de l'ADSL. Ainsi, la mesure se fait par les foyers faisant partie du panel Médiamat. Il s'agit par conséquent d'un panel représentatif des foyers Français recevant la TNT, c'est-à-dire 1648 personnes âgées de 4 ans et plus.

Les pourcentages de la TNT représentés plus loin indiquent la répartition de l'audience entre les téléspectateurs recevant la TNT. Les audiences de la TNT sont aussi désormais publiées sur la totalité de la population de 4 ans et plus possédant une télévision.

Câble et satellite

Deux fois par an médiamétrie publie une enquête d'audience sur les abonnés du câble et du satellite nommé MédiaCabSat. MédiaCabSat mesure l'audience de la télévision auprès des abonnés recevant une offre de chaine via :

• le câble analogique
• le câble numérique
• TPS et CanalSat par satellite ou ADSL

La mesure se fait sur un échantillon de 3695 personnes de 4 ans et plus vivant dans 1119 foyers recevant une de ces offres.

Les pourcentages du MédiaCabSat représentent la répartition de l'audience au sein des seuls abonnés au câble et satellite.

Historique

Le dispositif Médiamat a remplacé en 1989 le dispositif Audimat, qui lui permettait de mesurer l'audience en termes de foyers (1 % équivalent à à peu près 200 000 foyers). Audimat, qui est une marque, continue cependant d'être utilisé pour désigner la mesure d'audience.

Médiamétrie est aussi la société qui apporte la pige télévisuelle au CSA ainsi qu'à l'INA.

Résultats

Télévision

Résultats depuis la création de Médiamétrie

Les 10 meilleures audiences de l'ensemble des temps en télévision mesurées par Médiamat sont :

rang	Type de programme	Programme	Date	Audience	Chaîne
1	Football	Coupe du monde 2006, demi-finale France-Portugal	2006/07/05 5 juillet 2006	22, 2 millions	TF1
2	Football	Coupe du monde 2006, finale France-Italie	2006/07/09 9 juillet 2006	22, 1 millions	TF1
3	Football	Euro 2000, finale France-Italie	2000/07/02 2 juillet 2000	21, 4 millions	TF1
4	Football	Coupe du monde 1998, finale France-Brésil	1998/07/12 12 juillet 1998	20, 6 millions	TF1
5	Football	Coupe du monde 2006, Espagne-France	2006/06/27 27 juin 2006	19, 6 millions	TF1
6	Football	Coupe du monde : match de poule Togo-France	2006/06/23 23 juin 2006	18, 3 millions	TF1
7	Rugby	Coupe du monde : demi-finale Angleterre-France	2007/10/13 13 octobre 2007	18, 3 millions	TF1
8	Football	Coupe du monde : match de poule France-Corée du Sud	2006/06/18 18 juin 2006	18, 1 millions	TF1
9	Football	Coupe du monde : quart de finale Brésil-France	2006/07/01 1er juillet 2006	17, 9 millions	TF1
10	Rugby	Coupe du monde : quart de finale Nouvelle-Zélande-France	2007/10/06 6 octobre 2007	16, 6 millions	TF1

Résultats pour l'année 2004

Les 10 meilleures audiences de 2004 :

Rang	Type de programme	Programme	Date	Audience	Chaine
1	Football	Euro 2004, Suisse/France	21/06 21 juin	15 300 000	TF1
2	Football	Euro 2004, France/Grèce	25/06 25 juin	14 900 000	France 3
3	Football	Euro 2004, Croatie/France	17/06 17 juin	14 000 000	France 2
4	Football	Euro 2004, France/Angleterre	13/06 13 juin	13 500 000	TF1
5	Football	Finale de l'Euro 2004, Portugal/Grèce	4/07 4 juillet	12 500 000	TF1
6	Film	Astérix & Obélix : Mission Cléopâtre	5/10 5 octobre	12 400 000	TF1
7	Film	Monsieur Batignole	13/04 13 avril	12 300 000	TF1
8	Information	JT de 20h de PPDA	3/02 3 février	12 100 000	TF1
9	Football	Portugal/Angleterre	24/06 24 juin	11 800 000	TF1
10	Téléfilm	Julie Lescaut	25/03 25 mars	11 500 000	TF1

Résultats pour l'année 2005

Les 10 meilleurs audiences de 2005 :

Rang	Type de programme	Programme	Date	Audience	Chaîne
1	Football	France/Chypre	12/10 12 octobre	13 319 680	TF1
2	Fiction	Dolmen (6/6)	18/07 18 juillet	12 879 360	TF1
3	Information	20 heures de PPDA	7/11 7 novembre	12 769 280	TF1
4	Fiction	Dolmen (4/6)	4/07 4 juillet	12 108 800	TF1
5	Fiction	Dolmen (1/6)	13/06 13 juin	12 108 800	TF1
6	Fiction	Dolmen (5/6)	11/07 11 juillet	11 888 360	TF1
7	Fiction	Dolmen (3/6)	27/06 27 juin	11 613 440	TF1
8	Football	Irlande-France	7/09 7 septembre	11 558 400	TF1
9	Cinéma	Le Dîner de cons	30/01 30 janvier	11 503 360	TF1
10	Fiction	Dolmen (2/6)	20/06 20 juin	11 393 280	TF1

Résultats pour l'année 2006

Les 10 meilleurs audience de 2006 :

Rang	Type de programme	Programme	Date	Audience	Chaîne
1	Football	Coupe du monde : demi-finale Portugal-France	07/05 5 juillet	22 199 760	TF1
2	Football	Coupe du monde : finale Italie-France	07/09 9 juillet	22 143 700	TF1
3	Football	Coupe du monde : huitième de finale Espagne-France	06/27 27 juin	19 564 940	TF1
4	Football	Coupe du monde : match de poule Togo-France	06/23 23 juin	18 331 620	TF1
5	Football	Coupe du monde : match de poule France-Corée du Sud	06/18 18 juin	18 051 320	TF1
6	Football	Coupe du monde : quart de finale Brésil-France	07/01 1er juillet	17 939 200	TF1
7	Football	Coupe du monde : match de poule France-Suisse	06/13 13 juin	14 687 720	TF1
8	Football	Coupe du monde : remise de la coupe	07/09 9 juillet	12 557 440	TF1
9	Football	Euro 2008 : qualifications France-Italie	09/06 6 septembre	12 389 260	TF1
10	Cinéma	Les Bronzés font du ski	01/31 31 janvier	12 389 260	TF1

Résultats pour l'année 2007

Les 10 meilleurs audiences de 2007 :

Rang	Type de programme	Programme	Date	Audience	Chaîne
1	Rugby	Coupe du monde : demi-finale Angleterre-France	10/13 13 octobre	18 307 640	TF1
2	Rugby	Coupe du monde : quart de finale Nouvelle-Zélande-France	10/06 6 octobre	16 663 920	TF1
3	Rugby	Coupe du monde : match de poule France-Irlande	09/21 21 septembre	14 566 760	TF1
4	Rugby	Coupe du monde : match de poule France-Argentine	09/07 7 septembre	13 999 960	TF1
5	Rugby	Coupe du monde : petite finale France-Argentine	10/19 19 octobre	13 036 400	TF1
6	Information	Débat Nicolas Sarkozy / Ségolène Royal	05/02 2 mai	12 979 720	TF1
7	Rugby	Coupe du monde : match de poule France-Namibie	09/16 16 septembre	12 242 880	TF1
8	Rugby	Coupe du monde : finale Angleterre-Afrique du Sud	10/20 20 octobre	12 186 200	TF1
9	Information	JT de 20h de PPDA, (Interview de Nicolas Sarkozy)	11/29 29 novembre	12 072 840	TF1
10	Divertissement	La caravane des Enfoirés	03/02 2 mars	11 846 120	TF1

A noter que cette 2007, TF1 a réalisé l'exploit de décrocher l'intégralité des 100 places de ce palmarès annuel des 100 meilleures audiences, et ce pour la première fois depuis la création du Médiamat.

Les parts d'audiences moyennes des chaînes en 2007 :

Chaîne	Part d'audience
TF1	30.7 %
France 2	18.1 %
France 3	14.1 %
Canal +	3.4 %
France 5	6.5 %
M6	11.5 %
Arte	3.2 %
Autres TV	17.5 %
TNT	5.9 %

Résultats pour l'année 2008

Les 10 meilleurs audiences de 2008 :

Rang	Type de programme	Programme	Date	Audience	Chaîne
1	Football	Euro 2008, France-Italie	06/17 17 juin	13 223 595	M6
2	Football	Euro 2008, Pays-Bas-France	06/13 13 juin	12 651 145	TF1
3	Football	Euro 2008 : finale Allemagne-Espagne	06/29 29 juin	11 220 020	TF1
4	Cinéma	Les Bronzés 3 - Amis pour la vie	09/09 9 septembre	11 220 020	TF1
5	Divertissement	Les secrets des Enfoirés	03/07 7 mars	10 819 305	TF1
6	Cinéma	Les Bronzés font du ski	12/21 21 décembre	10 475 835	TF1
7	Série télé	Les Experts : Miami	01/08 16 septembre	10 304 100	TF1
8	Information	JT de 20h de Claire Chazal	01/13 13 janvier	10 246 855	TF1
9	Cinéma	Astérix et Obélix contre César	01/29 29 janvier	10 132 365	TF1
10	Série télé	Les Experts : Miami	12/03 3 décembre	9 960 630	TF1

A noter que cette année 2008 marque une grande première dans le palmarès des 100 meilleures audiences : M6 est non seulement apparue pour la première fois dans le classement avec 2 places grâce à deux matches de l'Euro 2008, mais a en particulier réussi à décrocher la meilleure audience de l'année grâce au match France-Italie le 17 juin. L'autre place revient à l'autre match de l'Equipe de France de l'Euro 2008, Roumanie-France le 9 juin, classé 13eme du palmarès avec 9 617 160 téléspectateurs (54 % de part de marché).

D'autre part, à cause de l'avènement de la TNT, les programmes réunissant plus de 10 millions de téléspectateurs se raréfient : ils ne sont plus que 9 en cette année 2008, contre 33 en 2007, et 45 en 2006.

Résultats pour l'année 2009

Les 10 meilleurs audiences de 2009 :

Rang	Type de programme	Programme	Date	Audience	Chaîne
1	Concert	Les Enfoirés font leur cinéma	6 mars	12, 3 millions	TF1
2	Football	France-Irlande	18 novembre	11, 7 millions	TF1
3	Série TV	Dr House	25 mars	10, 2 millions	TF1
4	Série TV	Les Experts : Manhattan	4 janvier	10, 1 millions	TF1
5	Série TV	Dr House	25 mars	10 millions	TF1
6	Série TV	Les Experts : Manhattan	4 janvier	9, 6 millions	TF1
7	Information	JT de 20 heures de Claire Chazal	13 décembre	9, 5 millions	TF1
8	Série TV	Dr House	25 février	9, 5 millions	TF1
9	Football	France-Lituanie	1er avril	9, 5 millions	TF1
10	Série TV	Dr House	4 mars	9, 5 millions	TF1

Radio

Audience cumulée (en %)  :C'est le pourcentage de personne ayant écouté la radio au moins une fois dans la journée. NB : 1% = 507730 auditeurs.

Audience cumulée (en nombre)  :C'est le nombre de personnes qui ont eu au moins un contact avec la radio au moins une fois dans une journée de semaine entre 5h et 00h. L'audience cumulées est calculées en multipliant le pourcentage d'audience cumulées par 507730 (ce chiffre représentant 1% des personnes).

Voici les audiences calculées par médiamétrie pour la période janvier-mars 2009 :

Rang	Station de radio	Audiences cumulées (en %)	Audience cumulées (en nombre)	Durée d'écoute par auditeur (en minute)	Part de marché
1	RTL	12, 3%	6 386 283	152	12, 5%
2	NRJ	10, 6%	5 503 626	82	5, 8%
3	France Inter	10, 2%	5 295 942	146	10, 0%
4	Europe 1	9, 4%	4 880 574	128	8, 1%
5	France Info	8, 9%	4 620 969	60	3, 6%
6	Skyrock	7, 7%	3 997 917	83	4, 3%
7	France Bleu	6, 9%	3 582 549	120	5, 5%
8	Nostalgie	6, 6%	3 426 786	107	4, 8%
9	Fun Radio	6, 6%	3 426 786	74	3, 3%
10	RMC	6, 4%	3 322 944	123	5, 3%
11	Virgin Radio	5, 1%	2 647 971	85	2, 9%
12	RTL 2	4, 9%	2 544 129	92	3, 0%
13	RFM	4, 4%	2 234 012	101	3, 0%
14	Chérie FM	4, 4%	2 234 012	103	3, 0%
15	Rire et chansons	3, 4%	1 765 314	73	1, 7%
16	Radio Classique	2, 0%	1 038 420	125	1, 7%
17	France Musique	1, 7%	882 657	113	1, 3%
18	France Culture	1, 4%	726 894	98	0.9%
19	MFM	1, 3%	674 973	90	1, 8%
20	Sud Radio	1, 0%	519 210	108	0, 7%
21	Le Mouv'	1, 0%	519 210	82	0, 5%

TNT

Voici le classement des audiences de la TNT selon Médiamétrie pour le mois de décembre 2009 :

rang	chaînes	part d'audience (en %)
1	TF1	25, 5%
2	France 2	17, 5%
3	France 3	12, 9%
4	M6	9, 8%
5	TMC	4, 3%
6	France 5	4, 0%
7	W9	3, 8%
8	Gulli	2, 9%
9	Direct 8	2, 8%
10	NT1	2, 5%
11	NRJ 12	2, 4%
12	Arte	2, 3%
13	France 4	1, 8%
14	Canal +	1, 7%
15	Virgin 17	1, 5%
16	BFM TV	1, 1%
17	I télé	0, 7%

Câble et satellite

Rang	Chaîne	Part d'audience (en %)
1	TF1	25, 3%
2	France 2	13, 5%
3	France 3	9, 8%
4	M6	8, 5%
5	Canal +	4, 7%
6	France 5	1, 8%
7	Eurosport	1, 8%
8	RTL 9	1, 3%
9	TV Breizh	1, 2%
10	TF6	1, 1%
11	Canal +, le bouquet Canal J	1, 0%
13	LCI Tiji	0, 9%
15	13ème rue Comédie ! Arte	0, 8%
18	Cinécinéma Premier Série Club Teva	0, 7%
21	CinéCinéma Frisson	0, 6%
22	Télétoon Sport plus Piwi MCM	0, 5%
26	Jetix L'Équipe TV TPS Star	0, 4%
29	Sci fi	0, 3%
30	Filles TV Game One Ushuaia TV	0, 2%
33	Euronews	0, 1%
34		<0,1%

Voir aussi

Lien externe

• (fr) Site officiel : résultats statistiques disponibles
• (fr) Site officiel d'Eurodata TV Worldwide : Tout savoir du One-stop-shop des audiences TV internationales

Notes et références

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